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Warum Apple ein Macbook Pro mit M2 verkauft

Apples Macbook Pro M2 ist ein ungewöhnliches Gerät: Von der Vorgängerversion unterscheidet es sich nur durch den neuen Chip.

Das Macbook Pro mit M2-Chip ist ein ungewöhnliches Gerät. Der einzige Unterschied zum Vorgänger ist der neue Chip. Warum also verkauft Apple ein solches Gerät? Um dies zu erklären, müssen wir etwas weiter ausholen. 

In den letzten Jahren wurde Apple immer wieder zum wertvollsten Unternehmen der Welt. Offenbar konnte Cupertino die Spitze nicht erreichen, ohne seine Produkte strategisch zu positionieren. Ein Großteil des Erfolgs von Apple besteht darin, dass die Firma Produkte in jedem Preissegment anbietet.

Natürlich sind die Möglichkeiten bei leistungsstarken, gut aussehenden Geräten und dementsprechend attraktiven Gewinnspannen etwas eingeschränkt, wenn es darum geht, diese Produkte günstiger anzubieten. Das hat dazu geführt, dass ein wichtiger Teil von Apples Strategie für alle Produktlinien gilt: Alt ist wieder in. Apple hat es zur Wissenschaft gemacht, ältere Produkte beizubehalten und sie zu niedrigeren Preisen zu verkaufen, um Lücken im Sortiment zu schließen – ein Schachzug, der dem Unternehmen weiterhin gute Dienste leistet.

Dieser alte Mac

Was den Mac betrifft, so hat das Unternehmen schon seit Langem alte Modelle beibehalten, um sie an einen bestimmten Preispunkt anzupassen. Lange nachdem Apple seine Notebooks auf Retina-Displays aufgerüstet und optische Laufwerke abgeschafft hatte, verkaufte das Unternehmen weiterhin ein älteres Macbook Pro mit CD-ROM, aber ohne Retina-Display. Das Gleiche gilt für den 21,5-Zoll-iMac mit der Festplatte, der bis zum letzten Herbst verkauft wurde.

Macbook Air M1

Das ist auch der Grund, warum das kürzlich veröffentlichte 13-Zoll MacBook Pro mit Touch Bar – ein Rechner, dessen Design aus der Zeit vor der Apple-Silicon-Ära stammt – gerade zum M2 aktualisiert wurde. Und warum das M1 Macbook Air immer noch im Verkauf ist. Und warum Apple immer noch einen Mac Mini verkauft, der mit einem Intel-Chip betrieben wird: Es geht nur um den Preis. Das neue MacBook Air ist ein wunderschönes, leistungsstarkes Gerät, aber sein neu gestaltetes Äußeres bedeutet, dass es teuer in der Herstellung ist. Apple ist gut damit gefahren, das Macbook Air zu einem Preis von 1.199 Euro anzubieten – nicht umsonst ist es das beliebteste Notebook von Apple.

Macbook Pro M2 bei Media Markt für 1599 Euro kaufen

Bis das Unternehmen die Produktion des neuen Macbook Air so weit hochfahren kann, dass es sowohl das M1 Air als auch das 13-Zoll-Macbook Pro ersetzen kann, sollten Sie davon ausgehen, dass es die alten Modelle weiterhin geben wird – auch wenn die neueren Modelle begehrter sind.

Warum das neue Macbook Pro anders heißen müsste

Das iPhone der Vergangenheit

Wenn es um sein Flaggschiff geht, hat Apple die Idee, alte Geräte wiederzuverwenden, zu einer Kunstform gemacht. Die Entwicklung des iPhone SE diente speziell dazu, dem Unternehmen die Möglichkeit zu geben, ältere Versionen seiner Smartphones weiterhin mit Hardware herzustellen, die es bereits kostengünstig und in großen Mengen produzieren konnte, um sie zu einem niedrigeren Preis zu verkaufen.

Das billigste Smartphone aus dem aktuellen Modelljahr, das Apple verkauft, ist das iPhone 13 Mini, das bei 799 Euro beginnt. Das ist zwar für ein modernes iPhone günstig, aber kaum für Menschen mit einem knappen Budget. Daher das SE der dritten Generation, das eine leicht überarbeitete Version des iPhones ist, das Apple seit 2014 verkauft – also seit etwa der Hälfte der Lebensdauer des iPhones. Das SE kostet ab 519 Euro und ist damit deutlich günstiger als das 13 Mini, ganz zu schweigen von den größeren Versionen der 13er-Serie. (Allerdings ist das iPhone 11 für nur 579 Euro zu haben, dafür mit einem langsameren Prozessor und LTE statt 5G wie beim neueste iPhone SE).

iPhone SE gibt es mindestens seit 2016.

Wenn Apple schließlich ein iPhone SE der vierten Generation auf den Markt bringt – wahrscheinlich in ein paar Jahren – wird es wahrscheinlich auf das moderne Design umsteigen, das mit dem iPhone X eingeführt wurde. Zu diesem Zeitpunkt wird das Design sieben Jahre alt sein. Für Apple wird es wahrscheinlich billiger sein, alle seine Smartphones in einem einzigen Design zu produzieren, als alle Werkzeuge und Stoffe zu behalten, um die Geräte aus einem vergangenen Jahrzehnt herzustellen. 

Apple Watch der Zukunft

Bei der Apple Watch hat Apple eine interessante Mischung aus diesen beiden Ansätzen gewählt. Ältere Watch-Modelle werden weiterhin zum Verkauf angeboten – vor allem die fünf Jahre alte Apple Watch Series 3, die zum sehr niedrigen Preis von 219 Euro erhältlich ist, obwohl sie nicht auf die diesjährige watchOS-Version aktualisiert werden kann.

Gleichzeitig hat das Unternehmen aber auch den SE-Ansatz ausprobiert. Die Apple Watch SE kostet nur 80 Euro mehr als die Series 3, und man kann sich vorstellen, dass Apple sie unbedingt zu demselben Preis anbieten wollte, aber nicht in der Lage war, seine Margen zu halten. Da es sich bei der SE im Grunde um eine leicht überarbeitete Series 4 handelt, profitiert Apple weiterhin davon, ein älteres Modell in Massenproduktion herzustellen, ohne die zusätzlichen Kosten für Funktionen wie Always-On-Display, EKG- und Blutsauerstoffsensoren aufbringen zu müssen.

Berichten zufolge wird die diesjährige Apple Watch mehr oder weniger auf demselben Prozessor basieren wie die Modelle der letzten beiden Jahre, was darauf hindeutet, dass sich die Technologie so weit stabilisiert hat, dass das Unternehmen die Series 3 endlich ausrangieren kann. Erwarten Sie aber nicht, dass Apple von der Strategie abweicht, einige Nachzügler im Sortiment zu behalten: Die Kosteneffizienz ist einfach zu gut.

Dieser Artikel stammt ursprünglich von unserer Schwesterpublikation “Macworld.com” .